「生茶 LIFE&TEA」が贈る、日常に寄り添う「ちょっとした贅沢」！リニューアルの裏側と新アクションを井上綾さんが解説
キリン「生茶」ブランドが、2024年に異例のヒットを記録しました。年間3000万ケースを売り上げるという驚異的な数字は、多くの人々に支持されている証です。そして、25年春からは、さらに進化を遂げた「生茶 LIFE&TEAアクション」が幕を開けます。今回は、ブランド担当の井上綾さんに、このリニューアルの背景と、今後の展望についてうかがいました。
なぜ今、「LIFE&TEA」なのか？
「生茶」は、これまで「リセット」や「爽快感」といったイメージで親しまれてきました。しかし、現代社会はストレスや疲労が溜まりやすく、人々の心には漠然とした不安も存在します。「生茶 LIFE&TEA」は、そんな現代人の心に寄り添い、「日常の中にちょっとした贅沢や心地よさを見つける」ことを提案するブランドです。
18年ぶりの年間3000万ケースの売上を達成した背景には、このコンセプトが消費者の心に響いたことが大きく影響していると考えられます。特に、健康志向の高まりとともに、お茶に対する関心も高まっており、「生茶 LIFE&TEA」は、そのニーズを的確に捉えたと言えるでしょう。
「生茶 LIFE&TEAアクション」とは？
「生茶 LIFE&TEAアクション」は、日常生活の中で「ちょっとした贅沢」を体験できるような企画やキャンペーンを展開していくものです。例えば、美しい景色の中で「生茶 LIFE&TEA」を味わったり、心地よい音楽を聴きながらリラックスしたり…。
井上さんは、「私たちは、生茶を飲むという行為自体が、日常に彩りを与えるきっかけになると思っています。生茶 LIFE&TEAアクションを通じて、多くの人々に、自分らしい「ちょっとした贅沢」を見つけてほしいです」と語ります。
リニューアルの裏側
今回のリニューアルには、消費者の声や市場の変化を徹底的に分析した結果が反映されています。パッケージデザインも刷新され、より洗練された印象になりました。また、お茶の味わいも改良され、よりまろやかで飲みやすくなりました。
井上さんは、「リニューアルに向けて、社内外のメンバーが熱い議論を重ねました。消費者に愛される商品であるために、徹底的にこだわり抜いた結果が、今回の『生茶 LIFE&TEA』です」と自信をにじませました。
今後の展望
「生茶 LIFE&TEA」は、今後も様々な企画やキャンペーンを展開していく予定です。井上さんは、「私たちは、生茶を通じて、人々の生活をより豊かに、より心地よくしたいと思っています。どうぞご期待ください」と締めくくりました。
「生茶 LIFE&TEA」は、単なる飲料ではなく、現代人の心に寄り添うライフスタイルブランドとして、さらなる成長を遂げていくでしょう。
